Стратегии маркетинг-микса - 2-хмесячный профессиональный практический курс, который является частью программы «Стратегический маркетинг», а также программы MBA.

Модель маркетинг-микс (marketing mix model) является основным элементом любой бизнес стратегии.

Формат: дистанционный с закрепленным тьютором (реальный CEO/бизнес-тренер, ТОП-менеджер с предоставлением обратной связи по заданиям)

В обучение входит:

• 125 страниц авторского структурированного материала, представленная в виде пошаговых инструкций, таблиц, рисунков и выводов
• Видео-лекции и видео презентации
• Готовые шаблоны и чек-листы
• Тренировочные и аналитические тесты
• Итоговое практическое задание, проверяемое тьютором программы.

Список предоставляемых шаблонов и чек-листов:

• Чек-лист по анализу маркетинг-микса товара (pdf)
• Расчет оптимальной цены на товар (excel)
• Развернутый конкурентный анализ рынка по маркетинг-миксу (excel)
• Отчет по эффективности рекламных кампаний (excel)
• Расчет рекламного бюджета (excel)
• Расчет эффективности промо-акций (excel)

Результат обучения:

• Получение базы знаний по модели маркетинг-микса и ее составляющих
• Формирование навыков анализа и разработки стратегии по модели маркетинг-микса
• Разработанные стратегии по модели маркетинг-микса
• Развернутый конкурентный анализ рынка, проведенный на основе готового шаблона
• Расчет оптимальной цены с помощью готового шаблона
• Готовый расчет рекламного бюджета
• Развитие навыка по составлению отчета эффективности рекламных кампаний с помощью готового шаблона
• Обратная связь от реального тьютора (CEO/бизнес-тренера, ТОП-менеджера)

Содержание:

• Базовая модель: маркетинг микс 4Р
• Модель 5P
• Модель 7Р
• Стратегии маркетинговых коммуникаций
• Формы коммуникаций
• Реклама
• Связи с общественностью (PR)
• Мероприятия по стимулированию сбыта
• Прямой маркетинг
• Интернет-маркетинг
• Личные продажи
• Мерчендайзинг
• Достоинства и недостатки форм и видов рекламы
• Этапы разработки форм коммуникации
• Выбор целевой аудитории
• Модель AIDA
• Показатели эффективности
• Анализ качества проведения рекламной кампании
• Анализ динамики продаж.
• Анализ эффективности рекламных расходов
• Годовой отчет по эффективности рекламы
• Оценка эффективности PR-кампаний
• Контент-анализ
• Принципы формирования рекламного бюджета
• Товарные стратегии
• Разработка нового товара
• Маркетинг жизненного цикла товара
• Характеристики, цели и стратегии маркетинга ЖЦТ
• Качество и конкурентоспособность
• Марочный маркетинг
• Бренд менеджмент
• Ценовые стратегии
• Факторы маркетингового ценообразования
• Рекомендации маркетинга цен в зависимости от потребительского восприятия качества
• Государственное регулирование цен
• Стратегические цели фирмы как фактор уровня и поведения цен
• Методы маркетингового ценообразования
• Тактические приемы маркетингового ценообразования
• Сбытовые стратегии
• Функции и этапы сбыта
• Каналы товародвижения
• Стратегии выбора посредников
• Виды посредников
• Отношения в канале товародвижения
• Формы контроля и стимулирования работы посредника
• Стратегии компании по привлечению посредников
• Типы конкуренции в канале товародвижения
• Франчайзинг

Узнайте о наличии специальных предложений для вашего региона, программе лояльности Академии а также возможных скидках.