2-хмесячный профессиональный практический курс, который является частью программы «Стратегический маркетинг», а также программы MBA.

Модель маркетинг-микс (marketing mix model) является основным элементом любой бизнес стратегии.

Формат

Дистанционный с закрепленным тьютором (реальный CEO/бизнес-тренер, ТОП-менеджер с предоставлением обратной связи по заданиям)

В обучение входит:

  • 125 страниц авторского структурированного материала, представленная в виде пошаговых инструкций, таблиц, рисунков и выводов
  • Видео-лекции и видео презентации
  • Готовые шаблоны и чек-листы
  • Тренировочные и аналитические тесты
  • Итоговое практическое задание, проверяемое тьютором программы.

Список предоставляемых шаблонов и чек-листов

  • Чек-лист по анализу маркетинг-микса товара (pdf)
  • Расчет оптимальной цены на товар (excel)
  • Развернутый конкурентный анализ рынка по маркетинг-миксу (excel)
  • Отчет по эффективности рекламных кампаний (excel)
  • Расчет рекламного бюджета (excel)
  • Расчет эффективности промо-акций (excel)

 

Результат обучения

  • Получение базы знаний по модели маркетинг-микса и ее составляющих
  • Формирование навыков анализа и разработки стратегии по модели маркетинг-микса
  • Разработанные стратегии по модели маркетинг-микса
  • Развернутый конкурентный анализ рынка, проведенный на основе готового шаблона
  • Расчет оптимальной цены с помощью готового шаблона
  • Готовый расчет рекламного бюджета
  • Развитие навыка по составлению отчета эффективности рекламных кампаний с помощью готового шаблона
  • Обратная связь от реального тьютора (CEO/бизнес-тренера, ТОП-менеджера)

Содержание

Базовая модель: маркетинг микс 4Р
Модель 5P
Модель 7Р
Стратегии маркетинговых коммуникаций
Формы коммуникаций
Реклама
Связи с общественностью (PR)
Мероприятия по стимулированию сбыта
Прямой маркетинг
Интернет-маркетинг
Личные продажи
Мерчендайзинг
Достоинства и недостатки форм и видов рекламы
Этапы разработки форм коммуникации
Выбор целевой аудитории
Модель AIDA
Показатели эффективности
Анализ качества проведения рекламной кампании
Анализ динамики продаж.
Анализ эффективности рекламных расходов
Годовой отчет по эффективности рекламы
Оценка эффективности PR-кампаний
Контент-анализ
Принципы формирования рекламного бюджета
Товарные стратегии
Разработка нового товара
Маркетинг жизненного цикла товара
Характеристики, цели и стратегии маркетинга ЖЦТ
Качество и конкурентоспособность

Марочный маркетинг
Бренд менеджмент
Ценовые стратегии
Факторы маркетингового ценообразования

Рекомендации маркетинга цен в зависимости от потребительского восприятия качества
Государственное регулирование цен

Стратегические цели фирмы как фактор уровня и поведения цен
Методы маркетингового ценообразования
Тактические приемы маркетингового ценообразования
Сбытовые стратегии
Функции и этапы сбыта
Каналы товародвижения
Стратегии выбора посредников
Виды посредников
Отношения в канале товародвижения
Формы контроля и стимулирования работы посредника
Стратегии компании по привлечению посредников
Типы конкуренции в канале товародвижения
Франчайзинг

Подписывайтесь, чтобы первыми узнать о специальных предложениях
International Management Academy в социальных сетях
Записаться на презентацию
Бесплатный звонок