Стратегии сегментирования - 2-хмесячный профессиональный практический курс, который является частью программы «Стратегический маркетинг», а также программы MBA. Сегментирование является одним из первых шагов к разработке маркетинговой стратегии товара/услуги, который помогает сделать выбор относительно целевого рынка, провести успешную дифференциацию продукта и разработать стратегию позиционирования товара. Выбор стратегии сегментации рынка — не быстрый процесс и требует понимания отрасли и поведения потребителей.

Формат: дистанционный с закрепленным тьютором (реальный CEO/бизнес-тренер, ТОП-менеджер с предоставлением обратной связи по заданиям)

В обучение входит:

  • 40 страниц авторского структурированного материала, представленная в виде пошаговых инструкций, таблиц, рисунков и выводов
  • Видео-лекции и видео презентации
  • Готовые шаблоны и чек-листы
  • Тренировочные и аналитические тесты
  • Итоговое практическое задание, проверяемое тьютором программы.

Список предоставляемых шаблонов и чек-листов:

  • Сегментирование товарного рынка (excel)
  • Сегментирование потребительского рынка (excel)
  • Инструкция по проведению сегментирования (pdf)
  • Расчет емкости рынка для товарного рынка (excel)
  • Расчет емкости рынка для B2B (excel)
  • Разработка стратегий позиционирования для целевых сегментов (excel)

Результат обучения:

  • Получение знаний по процессу сегментирования и разработке стратегий сегментирования и позиционирования
  • Формирование навыков проведения сегментации рынка с помощью готовых шаблонов и чек-листов
  • Определение целевых сегментов рынка
  • Выбранные стратегии сегментации рынка для компании или товара/услуги
  • Разработанные стратегии позиционирования для каждого целевого сегмента
  • Обратная связь от реального тьютора (CEO/бизнес-тренера, ТОП-менеджера)

Содержание:

  • Этапы сегментации
  • Сегментирование деловых рынков
  • Сегментация рынка по географическим признакам
  • Сегментация рынка по демографическим признакам
  • Сегментация рынка по психографическим признакам
  • Модель психографического сегментирования VALS
  • Психографическое сегментирование на основе поколений
  • Сегментация рынка по поведенческим признакам
  • Сегментирование по частоте покупки и использования продукта
  • Стратегии работы с сегментами потребителей
  • Сегментирование потребителей по отношению к бренду
  • Альтернативная модель сегментирования
  • Критерии сегментирования рынка продукции производственного назначения
  • Стратегии охвата рынков
  • Индивидуальный маркетинг и Интернет
  • Стратегии позиционирования для целевых сегментов

Узнайте о наличии специальных предложений для вашего региона, программе лояльности Академии а также возможных скидках.

Подписывайтесь, чтобы первыми узнать о специальных предложениях
International Management Academy в социальных сетях
Записаться на презентацию
Бесплатный звонок